麦肯基“情系蓝丝带，感恩延续”1

发布时间：2013/10/26 15:30:54   点击量：3107

——记麦肯基于敦和幼儿园蓝丝带感恩活动

10月26日下午三点，麦肯基推广专员、亲善大使和麦肯基卡通形象大使乐乐来到海珠区麦肯基直营店敦和餐厅附近的敦和幼儿园举行了“情系蓝丝带，感恩延续”活动。麦肯基亲善大使的姐姐们和乐乐哥哥与幼儿园的老师们和200多位小朋友度过了一个非常愉快和有意义的下午。

小朋友们在老师们的带领下有序入座之后，亲善大使们给每一位老师系上了蓝丝带，又与老师们一起给小朋友们系上蓝丝带，由麦肯基发起的蓝丝带爱心传递——麦肯基对教师、麦肯基对小朋友和教师对学生。两轮欢乐的游戏之后麦肯基形象大使乐乐出场，在乐乐和麦肯基的亲善大使的带领下，小朋友和老师们一起用手语演唱了“感恩的心”。

“蓝丝带”是纽约市一名叫海莉丝·布里姬的中学教师发起的，为鼓励学生增强自信、发现自我价值，以赠与、接受的形式授予。“蓝丝带”代表的是感恩、鼓励、关怀和爱。这次活动主要是鼓励小朋友重视自我价值体现——“我最棒”，教会他们学会感恩，感恩老师、感恩父母、感恩身边关心我们的人……

这次蓝丝带感恩活动的意义主要在于：

一、 树立麦肯基的公益形象，赢得大龄受众的好感

手系蓝丝带不是好看好玩，是一种庄重的仪式，是一种寓意的寄托，渴望每一位正在成长中的小朋友们都或深或浅地重视。麦肯基借助“蓝丝带”以促进社会和谐的公益形象出现，体现一种大众人文关怀，扩大和提高麦肯基的知名度和美誉度。选择智力还在萌芽状态的幼儿园小朋友，以类似舞蹈形式的手语来引导小朋友们心存感恩之心，从口头表达上“老师，您辛苦了”来表达对老师的感恩之情开始，从小培养小孩子的自我发掘和感恩的意识。关注幼儿智力发育和健康成长，能赢得幼儿家长们对麦肯基品牌的好感。

二、 卡通人物展示麦肯基的亲切，吸引一大批低龄消费群

在所有大中小班小朋友搬着小凳子围坐一圈之前，他们每一位头上都戴上了麦肯基乐乐卡通形象的乐乐帽，形象植入之一。节目进行中，真人扮演的卡通玩偶乐乐哥哥与全场的小朋友打招呼、一起演唱歌曲，小朋友们表现最活跃、最开心的时刻，掀起整个活动的高潮，形象植入之二。

利用卡通形象的易接近性来拉近与小龄受众的距离，从孩童认知的潜意识植入麦肯基的形象，很大程度上消除产品在后期推广方面的因品牌陌生产生的阻碍，培养一大批潜在低龄消费者。

活动负责人：推广主任安珍（前排）、后排右至左依次：小薇（瑶台餐厅亲善大使）、燕子（推广代表）、桃子（沙涌餐厅亲善大使）、甜甜（林安餐厅亲善大使）

所有可爱的小朋友们都戴上了麦肯基送出的乐乐帽有序入座

亲善大使给幼儿园老师们系上蓝丝带，表达麦肯基对教师这一职业的感恩与关怀之心

麦肯基推广主任给幼儿园小朋友们系上蓝丝带，表达麦肯基对发育幼儿这一群体的鼓励与爱 

幼儿园老师给小朋友们系上蓝丝带，是老师对学生的鼓励、关怀与爱

系上蓝丝带的小朋友们表现得精神振奋，积极主动

被挑选出来玩游戏的小朋友们整装待发

 幼儿园小朋友们热烈欢迎麦肯基乐乐哥哥出场

小朋友们与乐乐和亲善大使姐姐们一起“演唱”“感恩的心”

跟乐乐和亲善大使们一起学习“感恩的心”认真的模样

活动圆满成功，小伙伴们一起Happy Ending，愿所有人记住系在手上的“感恩、关怀与爱”